“有的人活着，他已经死了；有的人死了，他还活着。”——这是诗人臧克家《有的人》的开头。水果帮帮主乔布斯离开我们已经一年有余，但直到现在，苹果的营销策略仍跟乔布斯紧密地联系在一起，例如推出iPad Mini之前放话，表示乔布斯最后赞同推出小尺寸的平板电脑，再例如说iPhone 5是乔布斯遗作，iPhone 6也是乔布斯遗作，我们推测iPhone N代也不例外。
虽然现在已经是库克船长带队，但苹果仍然摆脱不了乔布斯的光环，乔布斯为苹果建立了一个良好的生态系统，无论是从产品的设计、生产和供应链，还是产品本身的硬件软件生态都达到一种从来未有的高度，苹果公司延续着乔布斯建立起来的这种模式继续运作（啃老本），这就是所谓的后乔布斯时代。
苹果在北京时间24号凌晨1点（太平洋时间10月23号上午10点）于圣何塞加利福利亚剧院举行产品发布会推出了万众瞩目的iPad Mini、Mac、Mac Mini和13寸的Retina MacBook Pro。与iPad Mini一并推出的还有打酱油的iPad with Retina display。
苹果发布会上的投影
第三代的iPad英文名为The New iPad，中文叫法“牛排”，在第四代iPad推出之前业界都在推测它将会叫什么名字，应该会叫什么？牛牛排（New New iPad）还是iPad 4？但可能没有人猜中。
第四代iPad的命名相当长，全称为iPad with Retina display，不是The New New iPad，不是iPad 4th，也不是iPad 4。同时，我们在苹果美国官网上发现，之前写着The New iPad的第三代iPad已经不知所踪，只显示了第四代iPad——iPad with Retina display。
苹果美国官网的iPad选购页面
虽然第四代iPad使用了更强的处理器，更换了全线的Lightning接口，但小编认为，虽然苹果推出产品时表示iPad with Retina display是第四代iPad，却没有像第二代iPad一样进行产品名称的明确标识，苹果在官网的做法似乎又有意让第四代iPad取代第三代iPad，但销售策略显混乱，这样做只会让产品更加混乱，不利于消费者很好地区分产品（当然某些果粉例外）。
以往苹果对iPad是一年更迭一次，但第三代iPad推出才半年多（第2代还没摸过，第4代就来了啊），苹果急于推出新版iPad可能是受微软Surface和谷歌即将推出的新款Nexus 10平板的压力，但这已经不像是以前苹果“走自己的路，让别人无路可走”的姿态。
作为小改版的产品，其实苹果可以如法炮制推出iPad 2 32纳米CPU版本时使用的方法，等待明年初，电池、屏幕以及处理器等模块化部件在技术上有了更多的突破再做一次大幅度的升级，否则第四代iPad的推出只能让人们更多地认为苹果的目的是为了圈钱（Lightning接口，你懂的）。
“Wow,Retina！（我看不到像素点）”，诸如此类苹果带给人们“再一次改变世界”的感觉已经逐渐在淡化。
