前凯基证券分析师郭明池跳槽到了天风证券，前不久发表题为《苹果研究：2018新款iPhone可能采取更积极的价格策略》的报告，里面提到今年的iPhone手机价格会降低，苹果今年会发布5.8寸OLED版、6.5寸OLED版、6.1英寸LCD版三款iPhone X，其中5.8寸OLED版是现有iPhone X的升级版，售价800-900美元，6.5寸OLED版售价在900-1000美元之间，低端的6.1寸LCD版iPhone X售价则是600-700美元之间。

可以看出LCD版iPhone X价格低至600美元，与现有的iPhone起价999美元大幅降低了门槛，而降价的原因中，改用LCD面板而非AMOLED面板只是一部分，更多的是苹果与供应链协调了新的价格，说的简单点就是苹果让供应链降价。

来自花旗银行的报告称，iPhone X手机中价格较高的部分还有双镜头模组、3D感光模组，去年的iPhone 8、iPhone 8 Plus及iPhone X的后置镜头模组分别是15、26及29美元，前置则是6美元，iPhone X的3D结构光模组物料成本价为20美元。

预计今年的三款iPhone X手机中，6.1英寸LCD版、5.8寸OLED版、6.5寸OLED版的后置镜头模组价格分别是13、26、26美元，前置统一降至5美元，3D结构光则将为17美元。

根据花旗银行的报告，双镜头模组预计降幅在6-10%之间，3D结构光降幅在15%左右，降价后的LCD版iPhone X手机物料成本在iPhone 8与iPhone 8 Plus之间。

每年iPhone发布之后，iHS调研公司都会惯例分析新一代iPhone手机的BOM成本，根据高级分析师Andrew Rassweiler公布的报告，iPhone 7 32GB版手机的物料成本主要由如下部分组成：

·显示屏：43美元，这也是最贵的部分

·基带，Intel版是33.90美元

·A10处理器，26.90美元

·前置700万+后置1200万摄像头模组，19.90美元

·触控芯片及其他组件，16.90美元

·铝合金机身，18.20美元

·32GB闪存+2GB内存，16.40美元

这些部件的无聊成本加起来是219.8美元，再算上富士康等代工厂的5美元组装费，iPhone 7 32GB版物料成本只要224.8美元，折合人民币1499元。

不过考虑到iPhone 7硬件配置提升很大，这已经是苹果成本最高的iPhone手机了，比iPhone 6s足足高了36.89美元，相当于成本提升了20%，但零售价只有微幅调整，这无疑会降低苹果的毛利率——对苹果来说，这一代的iPhone简直是吐血让利啊！

需要强调的是，BOM成本价不完全等于手机成本价，只是零部件的物料成本，苹果公司家大业大，研发及人力成本比其他手机公司要高，这些都没有算在内。只不过考虑到BOM成本与零售价之间400多美元的差值，苹果的赚钱能力还是无人能敌。