IDC表示，得益于一系列促销补贴及中低价位段产品的有效补充，市场平均单价环比下降3.2%，有效激发了消费需求的释放，推动2024年第三季度中国平板电脑市场出货量继续保持同比增长。预计第四季度里，厂家将聚焦产品配置升级、功能场景完善、系统生态优化及AI技术融合推出自身新品，为市场注入新的活力与增长潜力。

华为位列中国平板电脑市场份额第一，出货量保持高速增长，市场份额相比去年同期增加了8.7个百分点，至36.7%；苹果排在第二名，从7月开始的返校季促销活动提升了新款iPad Air和iPad Pro的销售，不过面对市场的激烈竞争，份额相比去年同期减少了7.4个百分点，至26.2%；小米市场份额排名第三，产品线运行平稳，市场份额相比去年同期略微减少了0.1个百分点，至11.3%；荣耀位列第四，正在拓展中高价位段市场布局，市场份额相比去年同期减少了0.5个百分点，至7.3%；联想市场份额位列第五，在消费市场表现亮眼，凭借教育领域的深厚积累实现稳步增长，市场份额相比去年同期增加了0.6个百分点，至6.8%。

继上一季度市场大幅增长18%之后，2024年第三季度平板电脑市场再一次实现了双位数的同比增长。Canalys表示，在充满挑战的消费环境中，各市场的捆绑优惠和积极促销推动了平板电脑出货量的增长，零售渠道为迎接提前开始的节日折扣季，各大厂商都在推出新品，以吸引用户升级旧款平板电脑。即使在通货膨胀等因素削弱了消费市场的需求，但商用需求依然有所回升。

苹果在2024年第三季度里继续保持领先，全球出货量为1360万台，市场份额达36.3%，通过推出最新的iPad mini增强了市场竞争力；安桌平板电脑的最大厂商是三星，排在了第二名，出货量为690万台，同比增长12.4%，对应的市场份额为18.9.4%；联想升至第三名，出货量为297万台，同比增长14.4%，对应的市场份额为7.9%；华为滑落了一位，至第三名，出货量为287万台，同比增长28.8%，对应的市场份额为7.7%；小米延续了爆发式的增长势头，同比大幅度增长了58.4%，出货量为256万台，对应的市场份额提升至6.8%。

按照IDC之前的说法，平板电脑市场领导者将继续专注于改进技术，满足对高端设备的需求，并利用AI等新兴技术的力量开辟一个新的利基市场，提供创新和差异化的产品。此外，国内厂商采取了积极的市场策略，提高了平板电脑在中国的普及率。

华为位列中国平板电脑市场份额第一，2024年第二季度出货量同比增长46.9%，5月上市的MatePad 11.5S推动华为该季度消费市场出货量快速增长，市场份额相比去年同期增加了7.7个百分点，至28.4%；苹果排在第二名，新一代iPad Air和iPad Pro系列产品较高的定价导致其难以撬动主流市场需求，市场份额相比去年同期减少了8.1个百分点，至28.0%；小米市场份额排名第三，受线上促销拉动本季度出货量再创新高，市场份额相比去年同期增加了1.9个百分点，至12.8%；荣耀位列第四，本季度在消费和商用市场均有产品更新，从而推动了销售，市场份额相比去年同期增加了1.8个百分点，至9.0%；联想市场份额位列第五，得益于618大促期间小新Pad 2024在电商平台的亮眼表现，拉动了出货量增长，市场份额相比去年同期增加了0.3个百分点，至6.8%。

TechInsights表示，随着产品更新周期的加快、经济状况改善、以及去年通胀的缓解，几乎所有主要平板电脑供应商的出货量都高于一年前。其中苹果凭借11/13英寸的iPad Air和iPad Pro新机型的发布，压抑已久的需求迎来了爆发。

苹果在2024年第二季度里位居榜首，出货量为1350万台，同比增长了17%，市场份额为38%，相比上一季度上升了三个百分点；安桌平板电脑的最大厂商是三星，排在了第二名，出货量为690万台，同比增长与苹果一样是17%，对应的市场份额也提升至20%；联想排在了第三的位置，出货量为250万台，同比增长16%，占据了7%的市场份额；小米的出货量有着翻倍以上的提升，同比增长了138%，达到210万台，首次跻身全球第四，占据了6%的市场份额；亚马逊排在了第五名，出货量为200万台，相比去年同期下降了3%，是前五名里唯一出货量减少的厂商，市场份额稳定在6%。

根据报道文章得知，OLED平板电脑面板出货量在2024年第二季度环比增长了142%，同比增长了356%，总出货量为411万块。在上述数据中，用于新款iPad Pro面板的出货量占据了总出货量72%，其次是华为（13%）和三星（9%）。此外文章内还提道，预计在2024年第三季度OLED平板电脑面板的出货量将环比下降5%，但同比增长169%，预计出货量为390万块。在具体的市场份额方面，DSCC预测用于iPad的面板出货量份额将下降至47%，而三星和华为的份额将分别上升至20%和17%。

对此，DSCC首席执行官Ross Young表示:“2024年可能是OLED平板电脑快速崛起的一年，该品类的产品出货量预计有超过200%的增长，在屏幕面板方面，我预测OLED平板电脑面板的出货量将超过1400万块。得益于OLED平板电脑面板在可用性、性能、成本、价格、外观以及尺寸等方面的显著改善，OLED平板电脑能提供和智能手机一样出色的显示效果，而且现在各大面板供应商也在为平板电脑市场提供各种拥有优秀观影体验的产品。此外，虽然在2023年上半年OELD平板的面板供应商仅有两家，但到了2024年上半年该领域已有五家不同的面板供应商。”

IDC的分析师表示，2024年第二季度全球平板电脑的出货量表明，市场已走出后新冠疫情时代的影响，预计新兴市场的更新周期和增长将在短期内继续推动复苏。其中市场领导者将继续专注于改进技术，满足对高端设备的需求，并利用AI等新兴技术的力量开辟一个新的利基市场，提供创新和差异化的产品，而市场新进入者则专注于全球范围内的扩张。

苹果在2024年第二季度里位居榜首，出货量为1230万台，同比增长了18.2%，市场份额为35.8%，随着11/13英寸的iPad Air和iPad Pro新机型发布，终于实现了增长，不过在中国市场是例外，主要受到了来自本土厂商的激烈竞争。安桌平板电脑的最大厂商是三星，排在了第二名，出货量为690万台，同比增长18.6%，对应的市场份额为20.1%，虽然没有推出任何新机型，但是由于去年同期的基数较低，让三星也实现了增长。

联想排在了第三的位置，出货量为250万台，同比增长16.7%，市场份额为7.3%，其中可拆卸平板电脑同比增长39.7%，远高于普通款的平板电脑（11.7%）；华为排在了第四名，出货量为230万台，同比增长达到了40.3%，延续了上一季度的增长势头，对应的市场份额为6.8%，新款MatePad 11.5S表现出色，且在6月份的促销活动中有不错的收获；小米排在第五名，该季度中的出货量增长势头与上季度类似，出现了几乎翻倍的情况，同比增长了94.7%，达到200万台，占据了5.8%的市场份额。

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vivo Pad3继续沿用一体化的金属机身设计，整机尺寸为266.43mm×192mm×6.57mm，重约589.2g，官方提供寒星灰、春潮蓝和薄霞紫三种颜色。平板搭载一块12.1英寸的IPS屏幕，屏幕比例为7:5，分辨率和刷新率分别达到2800*1968和144Hz，屏幕最高亮度为600nits，支持HDR10，且拥有10bit色深和平均Delta＜1的出场校色。vivo还为这块屏幕配备了硬件级防蓝光，以及抗疲劳亮度调节2.0，保证长时间使用的舒适体验。

vivo Pad3搭载了第三代骁龙8s处理器，台积电4nm工艺制造，内部CPU架构为1*Cortex-X4（3.0GHz）+4*Cortex-A720 （2.8GHz）+3*A520（2.0GHz），GPU则为第二代骁龙同款的Adreno740架构。平板内部还配备了6个扬声器，其中4个重低音单元，2个高音单元，支持自研Super Audio 5.0音效；并有10000mAh大电池，支持44W快充，官方称可在线观影11.5h，同时息屏待机长达73天。软件层面上，vivo Pad3依旧搭载OriginOS 4 HD，内置AI蓝心大模型，支持通信共享、多设备联通接力、远程控制PC和协同办公灯功能。

有趣的是，近日DSCC（Display Supply Chain Consultants）的创始人Ross Young在X上公布了13英寸M4 iPad Pro和新款Surface Pro的显示面板订单数据。Ross Young在帖子中表示苹果从2024年2月开始订购Tandem OLED面板，而微软则从2023年11月就开始订购OLED面板。尽管微软在订购显示器面板这一事上比苹果早，但截至目前的数据统计，13英寸M4 iPad Pro的显示面板订单数量已达到新款Surface Pro的23倍以上，这组数据也可以从侧面体现出苹果在平板电脑领域的主导地位。而且值得注意的是，虽然11英寸的M4 iPad Pro同样搭载了OLED屏幕，但上述数据仅统计了13英寸M4 iPad Pro这款机型。

另外还有一点值得关注的是，虽然M4 iPad Pro的售价昂贵，但该系列机型标配OLED显示屏，而搭载了高通骁龙X Elite的Surface Pro标配则是LCD屏幕，若用户想要在这款设备上体验OLED屏幕则需要多2400元进行配置升级，因此新款OLED版本Surface Pro的起售价已高达11088元。而且在屏幕素质方面，M4 iPad Pro的Tandem OLED屏幕对比普通的OLED具有更高亮度且更长寿命的优势。

目前M4 iPad Pro的国行起售价为8999元，最低配为8GB+256GB的内存存储配置，若不纠结屏幕素质问题，新款Surface Pro（LCD版）国行的起售价则为8699元，最低配为16GB+256GB的内存存储配置。

TechInsights表示，三星的表现超过了预期，同时联想和小米在2024年第一季度实现了强劲的增长，使得安卓平板电脑的市场份额达到了52%，同比增长2%，达到了1690万台，为过去两年来的最高水平。苹果iPad产品线的表现则较为一般，成为了平板电脑市场全面复苏的障碍，不过随着新机型的发布，压抑的需求将推动平板电脑市场在2024年年中实现增长。

苹果在2024年第一季度里位居榜首，全球出货量为1140万台，同比下降了11%，市场份额降至35%，苹果缺乏创新产品正在损害其用户基础的需求，并促使新客户转向三星、联想和小米等改进了高端产品组合的安卓平板电脑供应商。安桌平板电脑的最大厂商是三星，排在了第二名，出货量为670万台，同比下降4%，对应的市场份额为21%，更高端的产品组合以及对Galaxy Tab S9机型的强劲需求成为了三星的主要驱动力，同时三星正在增加人工智能功能，为产品带来了更多卖点。

联想排在了第三的位置，出货量为230万台，同比增长20%，市场份额增至7%，得益于高端可拆卸Tab P11/P12在市场上的良好表现，正在蚕食苹果的部分市场份额；亚马逊排在了第四名，出货量为220万台，同比下降18%，对应的市场份额为7%；由于新推出的Pad 6系列的强劲表现，小米在全球平板电脑厂商排名中保持在前五名，出货量同比增长117%，达到200万台，占据了6%的市场份额。

TrendForce认为，新款iPad Pro虽然在屏幕及芯片上继续了升级，但对比上代产品苹果将其售价提高了200美元。同时新款iPad Air也推出了13英寸这种大尺寸型号，可以满足部分消费者需求，因此他们并不看好新款iPad Pro的市场表现。此外，根据wccftech报道称，苹果在配件方面不提供以旧换新服务，因此消费者想要体验完整的新款iPad Pro特性还需要全款购买Apple Pencil Pro，进一步削弱了潜在用户的购机需求。

不过TrendForce认为新款iPad Pro采用了OLED屏幕具有里程碑意义，它标志着OLED显示面板正式进入平板电脑市场，该机构还预测2024年OLED平板电脑总出货量将达到900万台左右，约占平板电脑总市场份额的7%，而且他们还认为OLED面板厂商会为了提高平板电脑的市场渗透率而提高生产技术，这将有利于OLED面板进一步扩展至其他应用领域。

具体到各个品牌上，苹果虽然销量同比下降了8.5个百分点，但一季度出货量依旧排名第一，达到990万台，预计到推出新机型之前，公司将集中精力处理旧机型的库存。三星以670万台的出货量排名第二，与苹果一样，出货量同比下降5.8个百分点，主要原因是欧洲和亚太地区竞争对手的促销活动，以及缺乏新产品。不过三星已经着手在最新产品上集成人工智能，以改善用户体验，预计能在换机周期获得上升空间。

华为的出货量排名保持在第三名，同比增长43.6个百分点，涨幅较大，出货量达到290万台，同时其市场份额较去年同期上涨2.8个百分点，达到6.6%。联想和小米则分列4、5名，前者自疫情以来增加了其可拆卸式平板电脑的产品线，推动了自家平板出货量的增长，本季度出货量为210万台，同比增长13.2个百分点，但传统平板仍占总出货量的80%；后者的出货量达180万台，且同比涨幅在前5名里幅度最大，达到92.6个百分点，除国内以外的所有出货地区都实现了三位数的出货量增长。

2023年第四季度，平板电脑市场主要得益于中国厂商的强劲表现。与智能手机一样，在不景气的市场环境里，苹果依然保持领先地位，出货量达到了1480.1万台，不过同比下降了24%，占据了全球平板电脑市场接近40%的份额；三星以681.6万台排在了第二名，同比下降了10.5%，市场占有率为18%；华为的出货量同比大幅增长95%，出货量至281.5万台，排名跃升至第三位，市场份额为7.5%；第四和第五名是联想和亚马逊，前者出货量同比增长了14.9%，至268.2万台，后者出货量同比大幅下跌了43.9%，至200.1万台。

在2023年全年，前五名厂商里，除了华为外，其余四间厂商都出现不同程度的出货量下滑。苹果位居榜首，出货量为，5403.8万台，下跌了11%，市场份额为40%；第二名是三星，出货量为2567.4万台，下跌了11.5%，市场份额为19%；第三名是联想，出货量为931万台，下跌了19.4%，市场份额为6.9%；第四名是联想，出货量为830.8万台，增长了31.1%，市场份额为6.1%；第五名是亚马逊，出货量为779.6万台，下跌了42.9%，几乎减半，市场份额为5.8%。

SOC方面三星Galaxy Tab A9采用OnePlus Pad Go同款的联发科Helio G99，而Galaxy Tab A9+则采用高通骁龙695 5G，两款处理器理论性能较为接近，核心数均为8核，且CPU最高频率均为2.2GHz，但它们在性能方面均落后于Galaxy Tab S9 FE的Exynos 1380。操作系统方面两款平板均搭载Android 13，预计运行的是One UI 5.1。

屏幕方面两款产品均为LCD，三星Galaxy Tab A9采用了分辨率为1,340 x 800的8.7英寸的屏幕，而三星Galaxy Tab A9+则是1,920 x 1,200的11寸屏幕，且刷新率为90Hz。

内存及存储规格方面三星Galaxy Tab A9仅提供4GB＋64GB版本，而Galaxy Tab A9+则有4GB＋64GB及8GB＋128GB两个版本可供选择，从内存配置上也不难看出它们的入门级产品定位。

根据WinFuture报道，目前三星Galaxy Tab A9已在危地马拉和阿联酋发售，价格分别为1,499 加元和699阿联酋迪拉姆（两地售价均约合人民币1400元），且三星也将很快在欧洲推出Galaxy Tab A9。而Galaxy Tab A9 Plus的具体发售日期则暂时未知，售价方面根据爆料其仅Wi-Fi版本起售价为220欧元（约合人民币1700元），而5G版本则高达260欧元（约合人民币2000元）。